Da oggi Ayo Edebiri, attrice, regista e sceneggiatrice premiata con Emmy, Screen Actors Guild Award, Critics Choice Award e Golden Globe, entra a far parte della famiglia di ambassador di New Balance: l’obiettivo, raccontano brand e attrice, è scrivere insieme una storia globale ispirata a Boston, la città che ha contribuito a formare entrambi. La collaborazione debutta con una campagna che riporta l’attrice a Dorchester, il quartiere in cui è cresciuta.
Chi è Ayo Edebiri
Il percorso creativo di Edebiri attraversa comedy, scrittura, regia, moda e cinema. Interpreta la sous-chef Sydney nella serie FX The Bear, al fianco di Jeremy Allen White: un ruolo che nel 2023 le è valso l’Emmy come Miglior Attrice Non Protagonista in una serie commedia, seguito da tre candidature consecutive come Miglior Attrice Protagonista, nel 2024, nel 2025 e nel 2026. Nel 2024 ha inoltre vinto il Critics Choice Award (assegnato dalla critica cinematografica e televisiva statunitense), il SAG Award (il premio del sindacato degli attori statunitensi, oggi SAG-AFTRA) e il Golden Globe come Miglior Attrice Protagonista, ricevendo poi altre due candidature a SAG Award e Golden Globe nel 2025. La quinta e ultima stagione di The Bear ha debuttato lo scorso 25 giugno.
Edebiri ha debuttato anche alla regia nella terza stagione della serie, ottenendo per questo una candidatura agli Emmy e una ai Directors Guild of America Awards, i riconoscimenti assegnati dal sindacato dei registi statunitensi, nella categoria regia per una serie commedia. Nella quarta stagione ha inoltre co-scritto l’episodio “Worms”, che le è valso una candidatura ai Writers Guild Awards nella categoria commedia episodica.
Nel 2025 ha recitato in After the Hunt, il film di Luca Guadagnino con Julia Roberts e Andrew Garfield, presentato alla Mostra del Cinema di Venezia e al New York Film Festival, e ha prestato la voce al personaggio di Invidia in Inside Out 2 della Pixar, diventato nel frattempo il film Pixar con il maggiore incasso di sempre. Quest’anno ha debuttato anche a Broadway al fianco di Don Cheadle, nella prima ripresa newyorkese di Proof, il testo di David Auburn premiato con il Pulitzer e il Tony Award, diretto da Thomas Kail. Nei primi mesi del 2027 vestirà i panni di Snoopy in You’re a Good Man, Charlie Brown, nell’ambito di Encores!, il programma che il New York City Center dedica ogni anno a titoli classici del musical americano: lo spettacolo, in scena dal 3 al 14 febbraio, vedrà accanto a lei anche Danielle Brooks, David Hyde Pierce e Jin Ha.
Tra i prossimi impegni di Edebiri figurano anche il ruolo di interprete e produttrice esecutiva in Prodigies, il progetto di Will Sharpe per Apple TV, la sceneggiatura del film live-action su Barney prodotto da A24 insieme a Mattel Films e alla 59% Productions di Daniel Kaluuya, una parte in Clarissa, il dramma targato Neon rivelazione del Festival di Cannes in arrivo nelle sale selezionate l’11 dicembre, e la voce del film d’animazione Ally, primo lungometraggio d’animazione diretto da Bong Joon Ho. La sua voce si può inoltre ascoltare nelle serie animate Big Mouth e Everybody Still Hates Chris, mentre tra le apparizioni come guest star figurano le serie Abbott Elementary, per ABC, e I Love LA, per HBO. Tra i suoi crediti cinematografici anche Bottoms, Theater Camp e Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem.
Il ritorno a Dorchester per la campagna
Gli scatti del lancio, firmati dal fotografo Tyler Mitchell (diventato noto nel 2018 come primo fotografo afroamericano a firmare una copertina di Vogue America, quella di settembre con Beyoncé) e curati nello styling da Danielle Goldberg, alternano luoghi simbolo e scene di vita quotidiana che, secondo il marchio, raccontano lo spirito creativo di Boston: tra queste, uno sfondo dipinto che riproduce una classica casa a tre piani in legno, il cosiddetto “triple-decker”, una tipologia abitativa diffusa nei quartieri operai di Boston come Dorchester. Il marchio descrive la campagna nel suo complesso come un dialogo tra heritage e contemporaneità, che unisce una città, una storyteller e un’azienda accomunate dalla scelta di costruire la propria identità seguendo un percorso personale. Costruire una campagna sul quartiere natale dell’ambassador non è una scelta isolata: la stessa strada l’ha seguita di recente anche Michael Kors, con la campagna che ha costruito attorno alla Londra di Suki Waterhouse.
La sneaker 574 protagonista dei look
Protagonista dei look indossati da Ayo Edebiri è la New Balance 574, che il marchio presenta come un’icona senza tempo del proprio catalogo. Lanciata nel 1988 come revisione più economica del modello 576, secondo quanto riportato dalla stampa specializzata di settore la sneaker è stata nel tempo adottata da diverse scene musicali e culturali, dall’hip hop al punk, ed è stata reintrodotta nel 2003, dando il via a numerose riedizioni e collaborazioni.
«Siamo incredibilmente entusiasti e onorati di accogliere Ayo nella famiglia degli ambassador New Balance», dichiara Chris Davis, Brand President e Chief Marketing Officer di New Balance. «È un talento unico, con un punto di vista distintivo e una forte consapevolezza di sé. Nel mondo dell’intrattenimento, della moda e della cultura, Ayo ha costruito la propria carriera tracciando un percorso personale e portando autenticità, creatività e intelligenza in tutto ciò che fa. Non segue la cultura, contribuisce a definirla: uno spirito indipendente che rispecchia profondamente i valori di New Balance.»
Anche Ayo Edebiri racconta la naturalezza con cui è nata la collaborazione: «Penso sempre alle storie che raccontiamo. Crescendo a Boston, New Balance è sempre stata parte della storia della città, per questo questa collaborazione è nata in modo incredibilmente naturale. Quello che ammiro di New Balance è la capacità di raccontare storie sempre diverse ed esplorare stili differenti, senza mai perdere di vista la propria identità. Sono entusiasta di scoprire quali storie racconteremo insieme.»
Nel suo ruolo di ambassador, Edebiri sarà protagonista delle prossime campagne e iniziative di storytelling di New Balance e collaborerà con il marchio allo sviluppo di progetti creativi e momenti culturali: nel corso della partnership, il suo sguardo distintivo e la sua voce creativa contribuiranno a dare forma a nuovi capitoli del racconto del brand.
Chi è New Balance
New Balance ha sede a Boston ed è un’azienda indipendente dal 1906: secondo quanto dichiara il marchio, la sua missione è dare alle persone, attraverso lo sport e l’artigianalità, gli strumenti per creare un cambiamento positivo nelle comunità di tutto il mondo. L’azienda impiega circa 14.000 persone nel mondo e nel 2025 ha registrato un fatturato globale di 9,2 miliardi di dollari. New Balance possiede cinque stabilimenti per la produzione di calzature sportive nel New England, negli Stati Uniti, e uno a Flimby, nel Regno Unito: le calzature della linea New Balance MADE, prodotte negli Stati Uniti, hanno un valore domestico (cioè di componenti e lavorazione realizzati sul suolo statunitense) pari o superiore al 70% e rappresentano una quota limitata delle vendite del marchio negli Stati Uniti.
