Nel quartiere Gallaratese di Milano, nel complesso Monte Amiata, il quartiere residenziale progettato da Carlo Aymonino tra il 1967 e il 1972 con un edificio firmato da Aldo Rossi, Lotto Leggenda ha ambientato la nuova campagna per la stagione Fall/Winter 2026. Il progetto si chiama City Lines e porta l’architettura urbana al centro della narrazione del brand.
Quando la città diventa scenografia
Secondo quanto dichiarato dal brand, i protagonisti della campagna attraversano gli spazi aperti e i volumi del complesso con gesti naturali e senza pose costruite, in una lettura della città come estensione dello stile personale, dove il confine tra sport e vita quotidiana non è netto. Cemento, colore e prospettive del Monte Amiata diventano così parte del racconto visivo, mettendo in risalto le linee delle calzature attraverso il dialogo tra prodotto e spazio.
Un heritage rivisitato in versione urbana
La collezione FW26 traduce questa attitudine nel linguaggio di Lotto Leggenda, la linea che affianca al patrimonio sportivo del marchio una lettura più contemporanea del quotidiano. Stando alle note della campagna, le calzature entrano così in un guardaroba urbano descritto come fatto di carattere, comfort e versatilità, pensato per accompagnare il ritmo della giornata, mentre i riferimenti all’identità storica di Lotto vengono inseriti in un contesto nuovo, più spontaneo e metropolitano, dove forme, materiali e dettagli acquistano una dimensione diversa rispetto al passato, senza cedere alla semplice nostalgia.
Lotto Sport Italia, oltre cinquant’anni nello sport internazionale
Lotto nasce nel 1973 a Montebelluna, nel distretto calzaturiero veneto, con le prime scarpe da tennis, a cui seguono presto le collezioni per il calcio e le altre discipline sportive. Il marchio si riconosce fin dagli esordi nel simbolo della doppia losanga, che unisce idealmente un campo da tennis e uno da calcio. Nel corso dei decenni Lotto ha vestito atleti come John Newcombe, Boris Becker, Martina Navratilova, Dino Zoff, Ruud Gullit, Cafu, Andriy Shevchenko e Francesca Schiavone. Oggi centinaia di calciatori e tennisti professionisti, insieme a numerosi club, scelgono le calzature e l’abbigliamento Lotto in oltre 100 Paesi, affiancando alle linee da competizione le collezioni per il benessere quotidiano e quelle lifestyle, tra cui rientra Lotto Leggenda, che reinterpreta in chiave contemporanea i modelli più iconici della storia del marchio.
Il panorama sneaker tra fine 2026 e inizio 2027
Il recupero di modelli sportivi storici in chiave attuale non riguarda solo Lotto Leggenda. Anche New Balance ha strutturato la propria collezione Made in USA per l’autunno inverno 2026 attorno a nuove versioni di sneaker già presenti a catalogo, come raccontato nell’articolo New Balance Made in USA Autunno/Inverno 2026: i modelli dei sette drop, che ripercorre le sette uscite previste tra settembre e dicembre per le 990v4, 992, 993 e 1300. Un capitolo che si aggiunge a un mercato delle sneaker in cui, tra la fine del 2026 e l’inizio del 2027, diversi marchi continuano a lavorare sulle proprie silhouette storiche, aggiornandole con nuovi colori e materiali per la stagione fredda.
