Per verificare il comfort delle proprie scarpe, Bata ha scelto di affidarsi al giudizio di chi il comfort lo cerca per istinto: i gatti. È il concetto alla base di “Make Yourself Comfortable”, la nuova campagna globale del marchio calzaturiero, attivo da oltre 130 anni nella produzione di scarpe, che secondo l’azienda interpreta i valori di benessere e autenticità del brand.
Rispetto ai tradizionali messaggi sul comfort, la campagna punta, spiega Bata, su un approccio più diretto ed emozionale: anziché raccontare a parole quanto siano comode le proprie calzature, il marchio ha scelto di dimostrarlo lasciando che siano i gatti, avvicinandosi ai modelli, esplorandoli e infine sistemandosi al loro interno o sopra di essi, a metterne alla prova texture, suole e superfici. Il comportamento naturale dei gatti, che prima di accoccolarsi o appisolarsi sul prodotto ne verificano ogni dettaglio, diventa così, secondo il marchio, una vera e propria certificazione di comfort.
La collezione protagonista della campagna, la linea autunno inverno 2026-2027, è stata presentata a Milano il 15 settembre 2026 al Crazy Cat Café. Proprio la natura del luogo, dove i gatti sono i veri padroni di casa, ha reso evidente, riferisce Bata, che le pose non fossero il risultato di uno styling costruito a tavolino, ma il comportamento spontaneo degli animali: anche durante la presentazione milanese i gatti hanno mostrato di gradire le nuove proposte, accoccolandosi e appisolandosi sopra e dentro mocassini, pump e ballerine esposti, certificandone dal vivo, sostiene il marchio, comfort e attualità.
Tra i modelli sottoposti al giudizio felino ci sono il penny loafer e le monk shoes, che il marchio presenta come capaci di unire comfort e contemporaneità. I nuovi mocassini si distinguono per la suola chunky, cioè voluminosa, abbinata a un’attitudine pratica reinterpretata in chiave elegante che l’azienda definisce utilitarian chic, e vengono descritti come perfetti da indossare ogni giorno. Le monk shoes, riconoscibili per la fibbia in evidenza al posto dei lacci, vengono proposte in materiali dall’aspetto finissato, mentre altri modelli della collezione seguono un gusto smart casual pensato per accompagnare il quotidiano.
Il resto della collezione interpreta il tema del comfort attraverso un guardaroba che il marchio descrive come versatile, dove convivono eleganza quotidiana, dettagli retro-chic e influenze più contemporanee. Tra le proposte compare una pump dalla silhouette morbida, con tomaia a mocassino e cucitura moc, il punto a vista tipico di questo tipo di calzatura, montata su un tacco blocky, cioè largo e squadrato, e realizzata in un materiale leggermente bottalato, una lavorazione che rende la pelle più morbida al tatto. Il penny loafer con punta squadrata ed effetto polished punta invece su un registro smart casual, pensato, indica l’azienda, per il rientro in ufficio. Il gusto retro-chic torna nella pump cut out a punta tonda su tacco blocky e nelle ballerine cut out, da alternare a un’altra pump di ispirazione più senza tempo, con un tacco a zeppa che il marchio descrive come particolarmente comodo. Completano la proposta le pump con scollo a mandorla, il taglio a punta ovale che scopre la parte anteriore del piede, dalla punta sfilata e dal tacco di ispirazione texana, realizzate in suede riciclato nelle tonalità cioccolato e mostarda: dichiara Bata che sono proprio queste ultime tra le più apprezzate dai gatti.
Alla campagna e alla presentazione milanese, Bata ha affiancato anche un impegno concreto a sostegno de Il Gatto Nero ODV, un’organizzazione di volontariato (ODV è la sigla della categoria giuridica italiana riservata alle associazioni non profit che operano attraverso volontari), attiva nella promozione dell’adozione responsabile dei gatti.
