A oltre un decennio dall’ultima fragranza prestige pensata per il pubblico femminile, Tommy Hilfiger, parte di PVH Corp., torna sul mercato del profumo donna affidando il volto e la voce della nuova campagna alla cantautrice Camila Cabello, candidata ai Grammy Award, che entra così nel ruolo di Global Brand Ambassador del marchio. Il progetto porta il nome di Freedom Eau de Parfum e coincide con una reinterpretazione, firmata proprio dalla cantante, dell’inno dei Queen “I Want to Break Free”, diventata colonna sonora della campagna e del claim “Make Every Moment Yours”.
Il nome Freedom richiama lo spirito libero che il marchio, nato nel 1985, rivendica come proprio tratto distintivo, e la fragranza introduce quello che l’azienda definisce un nuovo posizionamento olfattivo, chiamato Clean Amber, che unisce freschezza a note calde e avvolgenti. Firmata dalla Master Perfumer Honorine Blanc insieme alla Perfumer Alexandra Monet, l’eau de parfum si apre con toni frizzanti di litchi e sfumature floreali rugiadose, per poi lasciare spazio, al cuore, alla magnolia e, in fondo, a una base di vaniglia blu. Il progetto, riferisce l’azienda, attinge ispirazione dall’archivio storico del marchio, riconnettendo Freedom all’eredità olfattiva di Tommy Hilfiger attraverso una lettura contemporanea.
Anche il flacone richiama esplicitamente quell’archivio: base in vetro pesante, forma triangolare inedita per la casa, tappo rosso monogrammato e costine incise sul vetro, con la riga TOMMY che si intreccia ai tre colori simbolo del brand, rosso, bianco e blu, e a finiture dorate.
“Questa campagna racconta la libertà di esprimersi in modo autentico, vivendo pienamente il presente”, ha dichiarato Camila Cabello, aggiungendo che il progetto “celebra l’individualità in un modo onesto, spontaneo e vero”. La regia della campagna, diretta da Gordon von Steiner, vede la cantante indossare un abito rosso, colore che il brand ha già reso protagonista in altre sue campagne pubblicitarie, mentre la scelta di rileggere un classico rock richiama le collaborazioni musicali dei primi anni Duemila del marchio con Beyoncé ed Enrique Iglesias.
A motivare l’operazione è lo stesso Tommy Hilfiger, secondo cui lanciare la prima fragranza prestige femminile in oltre un decennio rappresenta un momento speciale per l’azienda, che nel 1996 presentò il suo primo profumo: un lancio che, spiega il fondatore, celebra il percorso del marchio e la direzione verso cui sta andando. Hilfiger ha definito Cabello una figura capace di entrare in connessione con le persone attraverso musica, autenticità e calore umano, indicandola come l’ambassador scelta per aprire questo nuovo capitolo del comparto fragranze.
Freedom si affianca così a Tommy e Tommy Girl, già presenti da oltre trent’anni nel portfolio del marchio, e alla linea Impact. Sviluppata, prodotta e distribuita a livello globale da Give Back Beauty, nell’ambito della partnership di lunga data con Tommy Hilfiger nel comparto fragranze, la nuova eau de parfum arriva da settembre 2026 nei formati da 100 ml a 79 euro, 50 ml a 62 euro e 30 ml a 49 euro, disponibile su tommy.com e presso rivenditori selezionati a livello internazionale.
