Dal 16 al 20 settembre, in occasione della Milano Beauty Week, la Rinascente di Piazza Duomo ospita il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I Will. Armani beauty coinvolge gli spazi del grande magazzino, dalle vetrine alla facciata fino agli ambienti interni, per costruire un allestimento che riprende l’estetica e la narrazione della campagna dedicata al nuovo profumo.
Il set cinematografico all’esterno, tra Glam Cam e biglietto del cinema
Il percorso comincia all’esterno, nello spazio che si affaccia su Piazza Duomo, allestito come un vero set cinematografico ispirato all’immaginario della campagna. Qui i visitatori possono diventare protagonisti di una produzione grazie alla Glam Cam, una postazione che realizza un video personalizzato da conservare come ricordo dell’esperienza. Al termine di questa prima tappa, a chi partecipa vengono consegnati popcorn e un biglietto del cinema, pensato come invito a proseguire la visita all’interno della Rinascente.
Al piano -1, il pop-up dedicato alla fragranza I Will
Proseguendo all’interno della Rinascente, al piano -1 si trova il pop-up dedicato alla nuova fragranza. Lo spazio propone un percorso di Fragrance Discovery, insieme a un Photo Booth e a un Poster Booth ispirati alla campagna. A questi si aggiungono attività di personalizzazione realizzate attraverso la serigrafia, la tecnica di stampa che riproduce disegni o scritte direttamente su un oggetto, oltre ad altri momenti pensati per favorire il dialogo diretto tra il marchio e il pubblico. Il pop-up di Armani beauty è una delle tappe della quinta edizione della Milano Beauty Week, che nello stesso spazio esterno della Rinascente ospita anche la registrazione di un episodio podcast e sessioni di scoperta olfattiva aperte al pubblico.
