Dal 9 al 13 settembre, gli spazi di Foro Buonaparte 66, a Milano, si trasformano in un ambiente interamente dedicato alla notte: vetrine scure, decorazioni a tema stellare e un percorso che promette di raccontare cosa succede alla pelle mentre si dorme. È il pop-up con cui Estée Lauder festeggia l’ottantesimo anniversario del marchio, fondato nel 1946: si chiama “Written in the Stars”, espressione inglese che si può tradurre con “scritto nelle stelle”, ed è aperto al pubblico.
Un viaggio nella storia del marchio, tra formule iconiche e una novità in anteprima
Il percorso allestito negli spazi è pensato come un viaggio interattivo nella storia di Estée Lauder, con tappe dedicate alle formule e alle texture diventate più riconoscibili nel tempo. Il marchio racconta di studiare da oltre 40 anni gli effetti del riposo notturno sulla pelle, e proprio su questo filone di ricerca ha costruito la linea Advanced Night Repair, al centro dell’intera esperienza: l’azienda presenta l’intera gamma, dai detergenti ai trattamenti per il contorno occhi, come la sintesi di questo lavoro. Chi visita il pop-up potrà inoltre provare in anteprima l’ultimo prodotto aggiunto alla collezione, non ancora sul mercato.
Consigli sul sonno, esperti del marchio e un’indovina
Ad accompagnare i visitatori lungo il percorso ci sono alcuni momenti pensati apposta per l’occasione. Da un lato, le consulenze degli esperti Estée Lauder, che offrono indicazioni personalizzate sui rituali serali e sulla cura della pelle prima di dormire. Dall’altro, i consigli sul riposo notturno di TheGoodnighter, content creator italiana che sui social si presenta come la prima sleep influencer del Paese e che nel pop-up condivide le proprie raccomandazioni per dormire meglio. Chi visita lo spazio può imbattersi anche in un elemento più insolito e meno legato alla skincare: un’indovina, inserita nel percorso per aggiungere un momento di intrattenimento e scoperta.
Le consulenze su prenotazione: masterclass di gruppo e analisi della pelle con l’intelligenza artificiale
Per chi vuole andare più a fondo, il pop-up offre due tipi di appuntamenti, entrambi su prenotazione. Le masterclass di gruppo, della durata di 30 minuti, sono guidate dalle Skin Expert, le professioniste di skincare del marchio, e aiutano a costruire una routine di cura della pelle personalizzata. Le sessioni one-to-one, più brevi (20 minuti), si concentrano invece sull’analisi individuale della pelle, realizzata con il dispositivo Estée Mini-Lab, con il supporto dell’intelligenza artificiale. Oltre a queste due formule, è possibile prenotare anche soltanto l’accesso al percorso immersivo e ai momenti di intrattenimento allestiti negli spazi, senza consulenza.
Il trucco finale, gli omaggi e il caffè con la pasticceria Cucchi
Il percorso si chiude con un flash makeup look, un ritocco trucco rapido offerto ai visitatori, prima dell’ultima tappa nell’area Retail e Hospitality. Qui è possibile acquistare i prodotti del marchio a un prezzo speciale, ricevere alcuni omaggi dedicati all’iniziativa e fare una pausa all’Estée Lauder Café, realizzato in collaborazione con la Pasticceria Cucchi. La stessa area ospita anche un angolo pensato per scattare una foto ricordo della visita.
Date, orari e indirizzo
Il pop-up “Written in the Stars” di Estée Lauder resta aperto al pubblico dal 9 al 13 settembre 2026, negli spazi di Foro Buonaparte 66, a Milano. L’orario di apertura è dalle 9:30 alle 19:00, con un’eccezione per il primo giorno, il 9 settembre, quando il pop-up apre al pubblico solo dalle 15:30. Le masterclass e le consulenze premium richiedono sempre la prenotazione tramite il sito ufficiale dell’evento (esteelauder.key-one.it/it); dallo stesso canale è possibile prenotare anche soltanto l’accesso al percorso immersivo, senza consulenza.
L’iniziativa di Estée Lauder anticipa di pochi giorni un altro appuntamento diffuso in tutta la città: dal 16 al 20 settembre Milano ospita la quinta edizione della Milano Beauty Week, con pop-up e iniziative aperte al pubblico firmate da altri marchi internazionali della cosmesi.
