Dal 16 al 20 settembre 2026 Milano ospita la quinta edizione della Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere promossa da Cosmetica Italia, l’associazione nazionale delle imprese cosmetiche, in collaborazione con Cosmoprof, la fiera internazionale della cosmesi che si tiene ogni anno a Bologna, ed Esxence, il salone milanese dedicato alla profumeria artistica. Il programma si costruisce attorno ad appuntamenti diffusi in alcuni dei luoghi più riconoscibili della città.
Il gruppo che quest’anno occupa più piazze è L’Oréal, che porta in strada dieci dei propri marchi, L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty, con un palinsesto che l’azienda descrive come gratuito e aperto al pubblico. Le iniziative si distribuiscono tra Piazza San Babila, Piazza Castello, Piazza 25 Aprile, gli spazi della Rinascente in Piazza Duomo, la Terrazza Martini e Palazzo Castiglioni, e si muovono lungo quattro filoni: la ricerca scientifica sulla pelle, l’intrattenimento pensato per un pubblico giovane, l’economia circolare legata alla ricarica dei prodotti e il sostegno a un progetto benefico. Accanto a L’Oréal, un altro marchio porta un progetto dedicato all’occasione: è ghd, l’azienda britannica delle piastre per capelli, che per cinque giorni trasforma uno storico salone milanese in una vera e propria spa per i capelli, con un percorso che in parte è gratuito e in parte a pagamento.
«La Milano Beauty Week rappresenta un appuntamento imprescindibile per il nostro settore, capace di valorizzare la dimensione culturale, scientifica ed economica dell’industria cosmetica e di celebrarne la continua evoluzione», ha dichiarato Ninell Sobiecka, presidente e amministratore delegato di L’Oréal Italia. «Essere presenti nei luoghi simbolo di Milano con dieci dei nostri brand significa per noi rinnovare un dialogo vivo con la città, promuovendo una bellezza autentica, inclusiva, responsabile e guidata dall’innovazione.»
La scienza della pelle in piazza: Vichy, L’Oréal Paris, Garnier e Color Wow
A Piazza San Babila, Vichy apre il suo primo pop-up esperienziale alla Milano Beauty Week, dedicato al benessere della pelle. Il marchio, nato nel 1931 per iniziativa del medico Prosper Haller, a cui Vichy attribuisce le fondamenta della dermocosmetica francese, propone per cinque giorni analisi della pelle gratuite con le proprie consulenti dermocosmetiche, trattamenti di relax con maschere a LED rossi e attività interattive dedicate ai prodotti del marchio. Vichy dichiara di essere oggi raccomandato da 80.000 dermatologi nel mondo, una cifra che il marchio attribuisce a un’indagine di mercato condotta tra gennaio e giugno 2025 su dermatologi di 31 paesi. Il filo conduttore dello spazio è il protocollo che Vichy chiama IN&OUT: da un lato il siero Liftactiv Collagen 16, che secondo il marchio corregge sedici segni dell’età, dall’altro un integratore alimentare, il Liftactiv Collagen Integratore Alimentare, a base di collagene estratto dalla membrana del guscio d’uovo, acido ialuronico ed elastina. L’idea, in sostanza, è trattare la pelle sia dall’esterno con la skincare sia dall’interno con l’integrazione, in un’unica routine.
Poco distante, in Piazza 25 Aprile, L’Oréal Paris presenta la nuova versione del siero Revitalift Filler, arricchita con PDRN, un ingrediente che il brand indica tra i più discussi del momento nella skincare. Lo spazio, allestito come ambiente immersivo, è pensato per raccontare il lavoro di ricerca del marchio attraverso un’esperienza a 360 gradi.
A Piazza Castello, Garnier propone invece il Vitamin C Bar, un pop-up interamente dedicato alla propria gamma Vitamina C. Tra i prodotti che il pubblico può testare c’è anche un lancio recente, la Crema Sorbetto Fresh & Bright, una texture leggera che secondo l’azienda garantisce 48 ore di idratazione e otto ore di effetto anti-lucidità. Oltre a sessioni gratuite di analisi della pelle e a percorsi interattivi pensati per individuare la routine più adatta a ciascun visitatore, lo spazio distribuisce campioni, gadget e un sorbetto al limone che richiama il prodotto protagonista dell’attivazione. Garnier si descrive come il marchio di bellezza più diffuso al mondo ad avere ottenuto la certificazione di Cruelty Free International, l’organizzazione che attesta l’assenza di test sugli animali, e dichiara di sottoporre i propri prodotti a oltre cento test di controllo, con una formulazione che secondo l’azienda è composta al 99,9% da ingredienti vegani, l’unica eccezione essendo il miele; il marchio sostiene inoltre The Bee Conservancy, un’organizzazione non profit dedicata alla protezione delle api. La comunicazione di Garnier ruota attorno all’idea di unire ingredienti naturali e formule tecnologicamente avanzate, quella che il brand chiama filosofia High-Tech Nature. Il Vitamin C Bar, in Via Beltrami, è aperto dal 16 al 20 settembre con orari differenziati: da mercoledì a venerdì dalle 11 alle 20, sabato dalle 10 alle 23 e domenica dalle 10 alle 20.
Sempre a Piazza San Babila debutta a livello mondiale Color Wow, il marchio di haircare, con Dream Coat: una tecnologia polimerica attivata dal calore che, secondo l’azienda, crea uno scudo idrorepellente invisibile con effetto anticrespo, antiumidità e capelli lisci e lucidi, l’effetto che il brand chiama glass hair.
L’energia della Gen-Z: il diner di NYX, il Glow Club di CeraVe e il lancio Armani Beauty
Dal 16 al 20 settembre, per la terza volta alla Milano Beauty Week, NYX Professional Makeup anima Piazza San Babila con un pop-up allestito come un American Diner, il tipico locale di ispirazione statunitense fatto di banconi, insegne luminose e atmosfera anni Duemila. L’allestimento accompagna il lancio della nuova campagna globale del marchio, If You NYX, You Know Volume 2, dedicata alle combinazioni di rossetto e matita o gloss che il brand chiama lip combo e che nella campagna internazionale vede tornare come protagonista Paris Hilton, nel ruolo che il marchio ha soprannominato “Gloss Boss”. Nello spazio milanese, alcune make-up artist offrono un servizio di ritocco trucco ai visitatori, insieme a gift pensati per la community del brand. In parallelo, anche il negozio NYX di Via Torino 23 viene allestito a tema per l’occasione, con promozioni dedicate a chi lo visita.
Il 19 e 20 settembre, alla Terrazza Martini, CeraVe presenta il Glow Club, un evento che il marchio descrive come un momento di “soft clubbing” in cui skincare, musica e condivisione si intrecciano. Al centro dell’esperienza ci sono il siero alla Vitamina C del brand e un nuovo detergente illuminante, accompagnati da sessioni di analisi della pelle, prove prodotto e momenti di pausa con spremute d’arancia.
Alla Rinascente di Piazza Duomo, Armani Beauty celebra il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani con un allestimento che coinvolge vetrine, facciata e ambienti interni dello storico department store. All’esterno, dal 16 al 20 settembre, uno spazio concepito come un set cinematografico, con una postazione per registrare brevi video in stile hollywoodiano, ospita anche un calendario di appuntamenti: il 16 settembre vi si registra una puntata del podcast “Passa dal BSMT” condotto da Gianluca Gazzoli, conduttore radiofonico e content creator, mentre dal 17 al 20 settembre il pubblico può partecipare a sessioni aperte di scoperta olfattiva, al termine delle quali riceve un omaggio e un ticket di accesso allo spazio interno. Al piano -1 della Rinascente, i visitatori possono poi esplorare la nuova fragranza attraverso attività interattive, servizi di personalizzazione e sessioni di trucco dedicate. Il nome di questa postazione video, i dettagli del percorso al piano -1 tra Fragrance Discovery e serigrafia, e il gesto di popcorn e biglietto del cinema con cui si invita il pubblico a proseguire l’esperienza, sono raccontati per intero in A Piazza Duomo un set cinematografico regala un video personalizzato ai visitatori per il lancio della nuova fragranza di Giorgio Armani.
Il lusso che si ricarica: il progetto di Lancôme, Mugler e YSL Beauty
Ancora in Piazza San Babila, dal 16 al 20 settembre, Lancôme, Mugler e YSL Beauty condividono uno spazio dedicato a #JoinTheRefillMovement, il progetto con cui il gruppo L’Oréal prova a educare i consumatori verso un modello di acquisto più circolare: invece di comprare ogni volta un flacone di profumo nuovo, l’idea è ricaricarlo acquistando solo la ricarica, riducendo così la quantità di imballaggi prodotti. L’allestimento è diviso in due momenti, ispirati all’estetica di una galleria d’arte. Nel primo, chiamato La Fragrance, le fragranze dei tre marchi prendono il posto dei quadri appesi alle pareti, mentre alcuni pannelli spiegano ai visitatori il concetto di “lusso durevole” legato alla scelta del formato ricaricabile. Nel secondo, La Refill Room, esperti dei brand mostrano dal vivo quanto sia semplice il gesto di ricaricare il proprio profumo, in un’area resa interattiva da una postazione dal design ispirato alle console da videogioco degli anni Novanta, pensata per far vivere ai visitatori un’esperienza da portare con sé anche dopo l’evento.
Un contributo concreto: Beauty Gives Back e Love is in the Hair
Il 19 e 20 settembre, a Palazzo Castiglioni, L’Oréal Italia rinnova il sostegno a due iniziative benefiche, Beauty Gives Back e Love is in the Hair, a favore de La Forza e il Sorriso ETS, un’associazione patrocinata da Cosmetica Italia. Con Beauty Gives Back, a fronte di una donazione libera, i visitatori possono scegliere alcuni prodotti cosmetici messi a disposizione dall’azienda e da altre imprese che aderiscono all’iniziativa. Con Love is in the Hair, in collaborazione con Compagnia della Bellezza, alcuni hairstylist professionisti utilizzano prodotti L’Oréal Professionnel per offrire servizi di styling a fronte di una donazione consigliata. Il ricavato delle due iniziative sostiene la missione de La Forza e il Sorriso, che porta in tutta Italia laboratori gratuiti di bellezza e benessere rivolti a persone in trattamento oncologico, con l’obiettivo di aiutarle a ritrovare fiducia in sé stesse durante il percorso di cura.
ghd trasforma un salone storico in una Hair Spa, tra intelligenza artificiale e K-beauty coreana
Fuori dal perimetro del gruppo L’Oréal, ghd, marchio britannico il cui nome è l’acronimo di good hair day e che si descrive come il numero uno delle piastre per capelli nel Regno Unito, torna alla Milano Beauty Week dopo l’edizione dello scorso anno con un progetto autonomo. Dal 16 al 20 settembre, dalle 9:30 alle 19, lo storico salone Frank Provost di Corso Venezia 45, a Porta Venezia, diventa il “ghd Sculpt Salon” e ospita l’anteprima assoluta del primo concept Hair Spa firmato dal marchio, un percorso che unisce tecnologia, diagnosi del cuoio capelluto e un rituale di benessere. Il marchio ha scelto Frank Provost proprio in quanto partner di riferimento nel mondo dei saloni, affidando ai professionisti che ogni giorno lavorano con gli strumenti ghd il compito di raccontarne l’uso professionale.
Alla base c’è un servizio già attivo tutto l’anno in oltre 1.500 saloni partner in Italia, ghd Free Your Style, che permette di provare gratuitamente gli strumenti del marchio oppure, al prezzo di 19,90 euro, di richiedere un trattamento Deluxe con lavaggio, trattamento, asciugatura, piega e un prodotto omaggio. Nello spazio della Milano Beauty Week, questa offerta si arricchisce in esclusiva del nuovo Rituale Hair Spa, proposto al prezzo pubblico consigliato di 49,90 euro: prevede una diagnosi del cuoio capelluto per individuarne le esigenze specifiche, un massaggio linfodrenante per stimolare la microcircolazione, un trattamento detox con sale rosa e la tecnologia LED a infrarossi che il marchio chiama Beautifall, una fase di detersione e trattamento ristrutturante con la linea ghd rehab, e infine un’asciugatura con il phon ghd Speed e uno styling con la piastra ghd Sculpt.
Quest’ultima è descritta dal marchio come la prima piastra interattiva ghd dotata della tecnologia Heat-Adapt: attraverso l’intelligenza artificiale, lo strumento rileva e adatta in tempo reale la temperatura alle esigenze di ogni singola ciocca, con l’obiettivo, secondo l’azienda, di garantire uno styling senza danneggiare la struttura naturale del capello. «Da sempre guidiamo l’innovazione nel settore beauty-tech con l’impegno di unire performance professionale e rispetto del capello […] vogliamo sfatare il mito calore uguale danni e ci rivolgiamo a quelle consumatrici che non accettano compromessi: capelli perfetti dal finish professionale e dalla tenuta estrema, nel massimo rispetto della salute del capello», ha dichiarato Elena Del Boca, marketing director di ghd per Italia e Sud-Est Europa.
Il rituale si arricchisce inoltre di una collaborazione con Yepoda, marchio coreano di skincare fondato nel 2020 da Sander Joonyoung van Bladel e Veronika Strotmann, certificato B Corp e, secondo l’azienda, vegano e cruelty free. Durante il trattamento, il team Yepoda guida gli ospiti nella scelta di maschere viso, spray idratanti, patch per il contorno occhi e dischetti tonici da abbinare al percorso, completato da un’area dedicata al ritocco trucco e da un gift kit realizzato insieme dai due marchi. «Con Yepoda crediamo che la bellezza sia un rituale quotidiano fatto di piccoli gesti consapevoli, non di compromessi […] portare il nostro protocollo skincare all’interno dell’Hair Spa significa regalare agli ospiti un’esperienza di self-care completa, in cui ogni dettaglio, dal capello al viso, racconta la stessa cura e la stessa qualità», ha dichiarato Veronika Strotmann, co-fondatrice del marchio.
Secondo quanto annunciato dal marchio, l’esperienza del ghd Sculpt Salon proseguirà, in una veste rinnovata, anche durante la Milano Fashion Week.
