Il rumore secco di una zip che si chiude apre il terzo capitolo di “Feel The Fit”, la campagna denim che Calvin Klein dedica alla stagione Fall 2026 e che da oggi, 16 settembre, ha per protagonista l’ambassador globale del marchio Jung Kook dei BTS. Al centro della campagna c’è la sicurezza e la fiducia che nascono quando il fit di un paio di jeans è quello giusto, raccontata questa volta attraverso musica e movimento.
Chi è Jung Kook, il volto della campagna
Jeon Jung Kook, conosciuto semplicemente come Jung Kook, è cantante, autore e membro dei BTS, la boy band sudcoreana: la sua biografia lo descrive come una delle icone più importanti del pop mondiale. Accanto all’attività con la band ha costruito negli anni un percorso da solista che comprende brani come “Euphoria”, “My Time” e “Still With You”, oltre a collaborazioni con artisti internazionali come Lauv e Charlie Puth, e ha firmato o co-firmato diversi pezzi dei BTS, tra cui il singolo giapponese “Your Eyes Tell”, “Stay” nell’album BE e “Run BTS” incluso in Proof. Nel 2022 ha interpretato “Dreamers”, colonna sonora ufficiale della FIFA World Cup Qatar, esibendosi durante la cerimonia di apertura del torneo.
Il suo percorso da solista si è consolidato nel luglio 2023 con il primo singolo a proprio nome, “Seven” con la partecipazione di Latto, certificato disco di platino dalla RIAA nel novembre 2023 e capace di debuttare al primo posto della Billboard Hot 100, della classifica globale di Spotify e al terzo posto della Official Singles Chart britannica. È seguito, a settembre dello stesso anno, il singolo “3D” con Jack Harlow, mentre a novembre 2023 Jung Kook ha pubblicato il primo album da solista, GOLDEN, che ha debuttato al numero due della Billboard 200, mentre il singolo principale, “Standing Next to You”, è entrato al numero cinque della Hot 100. Il legame con Calvin Klein, come racconta lui stesso, non nasce con questa campagna, ma affonda le radici in una collaborazione ormai pluriennale con il marchio.
Jung Kook Feels the Fit | Calvin Klein Fall 2026Una coreografia che inizia dal suono di una cerniera
La regia e la fotografia della campagna portano la firma di Renell Medrano, che costruisce il video attorno all’istante preciso in cui Jung Kook indossa i propri jeans Calvin Klein. Da lì la scena si apre in quella che il marchio descrive come un’esplosione di energia: il suono della zip scandisce il ritmo dell’intera sequenza, mentre movimenti spontanei e una potente coreografia ne attraversano ogni istante. Secondo Calvin Klein, è proprio questo passaggio a raccontare come il paio di jeans giusto possa cambiare il modo in cui ci si sente indossandolo. Ad accompagnare le immagini sono due brani, “My Prerogative” e “Cut the Cake”, scelti per sottolineare quella che il marchio definisce l’attitudine naturale e il carisma di Jung Kook in ogni sequenza del video.
In una dichiarazione diffusa da Calvin Klein, Jung Kook racconta così l’esperienza sul set: «Dopo aver lavorato con Calvin Klein per così tanti anni, ho imparato ad apprezzare la sensazione che provo ogni volta che indosso un paio di jeans del brand. C’è qualcosa nel fit e nell’attitudine che li contraddistingue che sento davvero mio. Dare vita a questa sensazione attraverso la musica e il movimento ha reso questa campagna particolarmente divertente».
I due jeans protagonisti della stagione: 90s Straight e Baggy
Per l’autunno 2026 Calvin Klein rinnova la propria proposta denim con due modelli pensati, secondo il marchio, per rendere più semplice trovare il proprio fit ideale. Il 90s Straight Jean, dalla silhouette iconica, viene reinterpretato per la stagione fredda con lavaggi che vanno dall’indaco più intenso a tonalità di blu medio più calde, indossato negli scatti della campagna insieme a leggeri strati sovrapposti di stagione. Il Baggy Jean propone invece una vestibilità ultra ampia e rilassata, che il marchio presenta come la scelta più adatta a chi cerca libertà di movimento, in un lavaggio blu medio classico. Indossati entrambi da Jung Kook nel corso della campagna, i due modelli rappresentano, secondo Calvin Klein, due modi distinti di interpretare il denim del marchio in questa stagione.
La campagna debutta a livello globale nei punti vendita Calvin Klein, su calvinklein.com, sui canali social del marchio e con affissioni outdoor, a partire da oggi.
Calvin Klein, fondato a New York nel 1968, è oggi uno dei principali marchi lifestyle di moda a livello globale: la sua proposta spazia dall’underwear al denim, dall’abbigliamento agli accessori, fino all’home e alle fragranze. Nel 2025 le vendite retail globali dei prodotti a marchio Calvin Klein hanno raggiunto, secondo l’azienda, circa 9 miliardi di dollari.
