Una sola idea alla base di due campagne distinte: raccontare le borse della prossima stagione fredda come se fossero pezzi da collezione, esposti in una moderna “stanza delle meraviglie”. Gianni Chiarini Firenze e Marcella Club, marchio della stessa realtà fiorentina, presentano le rispettive campagne pubblicitarie per l’autunno/inverno 2026-27. Le due collezioni sono state fotografate ciascuna in una villa allestita a tema e si rifanno allo stesso riferimento storico: la Tribuna degli Uffizi, la sala fatta costruire a Firenze dal granduca Francesco I de’ Medici.
Cos’è una Wunderkammer e perché richiama i Medici
Le due campagne usano come chiave visiva la Wunderkammer, parola tedesca che significa letteralmente “stanza delle meraviglie” o “camera delle curiosità”. Il termine indica gli ambienti che, tra Cinquecento e Seicento, principi e collezionisti europei allestivano nelle proprie residenze per custodire oggetti rari: reperti naturali, opere d’arte, strumenti scientifici, curiosità provenienti da terre lontane. A Firenze l’esempio più celebre è proprio la Tribuna degli Uffizi, la sala ottagonale voluta da Francesco I de’ Medici (1541-1587) per raccogliere i pezzi più preziosi delle collezioni di famiglia. È a questo spazio e allo spirito di chi lo ideò che si sono ispirate le due campagne, entrambe girate in ambientazioni allestite con carte da parati elaborate e oggetti scenografici pensati per richiamare l’idea di una raccolta di rarità: una villa contemporanea per Gianni Chiarini Firenze, una villa “fuori dal tempo” per Marcella Club. E trattare ogni creazione come un pezzo da collezione è una delle direzioni seguite dalla moda quest’inverno, come emerge dal confronto con le altre campagne moda donna della stagione.
La campagna Gianni Chiarini Firenze: i modelli della collezione autunno/inverno 2026-27
La campagna di Gianni Chiarini Firenze mette in scena le borse della collezione A/I 2026-27. Ecco i modelli protagonisti, con una spiegazione dei materiali e delle lavorazioni:
DUA, modello già esistente nel catalogo del marchio, proposto in due nuove varianti: una in pelle con una stampa che imita la texture della pelle d’anguilla, foderata internamente con un motivo paisley (la classica decorazione a forma di goccia ricurva, di origine persiana e indiana); l’altra con fasce in camoscio (la pelle scamosciata, dal lato vellutato) intrecciate a una fettuccia in pelle lavorata a mano, per un effetto materico e tridimensionale. Gli elementi sono assemblati e rifiniti a mano.
SIENNA, presentata come nuova icona del marchio, in una versione in pelle lavorata con un effetto che riproduce la texture della pelle di struzzo (la caratteristica superficie a piccoli rilievi tondeggianti), applicata su un supporto morbido e setoso.
Helena Round, uno dei modelli più riconoscibili del marchio, riproposto in dimensione maxi e in suede blu profondo; il colore fa parte della palette della stagione, pensata per richiamare le sale dell’antico Palazzo Mediceo al tramonto invernale.
Miranda, new entry della collezione: una borsa per l’uso quotidiano, caratterizzata da una cintura decorativa che avvolge il corpo della borsa.
Marcella Club: la borsa pensata per essere personalizzata con i charm
La campagna di Marcella Club, marchio dello stesso gruppo, è costruita attorno a un solo prodotto: la Marcella Manifesto, descritta come la prima borsa della linea Marcella Club progettata per essere personalizzata con i charm (i piccoli ciondoli decorativi) prodotti da Gianni Chiarini Firenze. La borsa è realizzata in pelle scamosciata morbida ed è dotata di una serie di anellini e asole a cui agganciare i charm, disponibili in diverse forme, tra cui animali, fiori e piccoli simboli, tutti facenti parte della collezione charm di Gianni Chiarini Firenze. È in questo dettaglio che si vede il legame tra i due marchi: gli accessori di uno sono pensati per essere applicati alle borse dell’altro.
La collezione Marcella Club FW26 comprende anche altri tre modelli:
Marcella Tomboy, in camoscio con una lavorazione a coste (chiamata “millerighe”), un tipo di rigatura associato alla sartoria maschile.
Marcella Luxury, in pelle con l’effetto anguilla già descritto per il modello DUA di Gianni Chiarini Firenze.
Marcella Zarina, rivestita in un tessuto con un effetto astrakan dal volume tridimensionale, cioè che imita visivamente la pelliccia riccia dell’agnello caracul, da cui il nome.
Due campagne, un solo racconto
Le due campagne, pur riguardando prodotti e marchi distinti all’interno dello stesso gruppo fiorentino, condividono lo stesso impianto narrativo e lo stesso riferimento storico alla Tribuna degli Uffizi e a Francesco I de’ Medici. Non sono ancora note le date di uscita nei punti vendita, i prezzi o la disponibilità dei singoli modelli: le informazioni finora diffuse riguardano la campagna pubblicitaria e le caratteristiche dei materiali impiegati.
