Piquadro amplia la propria presenza in Formula 1, il campionato mondiale di velocità su circuito, con il lancio, annunciato il 3 settembre a Milano, di una collezione ufficiale dedicata ad Audi Revolut F1 Team, la squadra con cui la casa automobilistica tedesca Audi compete nella categoria. Il marchio pellettiero italiano ricopre infatti dalla stagione 2026 il ruolo di Official Luxury Luggage Partner del team, cioè partner ufficiale per la valigeria di lusso, un rapporto annunciato lo scorso gennaio e che ora si estende con un vero e proprio progetto di prodotto pensato per il mercato internazionale.
Per Piquadro, riferisce l’azienda, l’ingresso al fianco del team nasce da un’attenzione condivisa per la performance intesa non solo come risultato ma come metodo: preparazione, precisione, tecnologia e capacità di migliorare in modo continuo. Il marchio, che dichiara di aver costruito la propria identità sull’incontro tra tecnologia, funzione e innovazione, descrive la partecipazione in Formula 1 tramite questa partnership come un contesto coerente con questo approccio.
La partnership ha anche una dimensione pratica all’interno della squadra. Una stagione di Formula 1 attraversa più continenti e comporta spostamenti continui tra circuiti e sedi operative: per questo Piquadro fornisce al team valigie e soluzioni da viaggio pensate per un utilizzo frequente e intensivo, portando così il proprio know-how nella quotidianità della squadra, riferisce il marchio.
A confermarlo è Allan McNish, Racing Director (responsabile delle attività in pista) di Audi Revolut F1 Team: «Considerando l’intensità degli spostamenti che affrontiamo nel corso di una stagione, poter contare su un partner che comprende le esigenze legate ai viaggi frequenti rappresenta per noi un supporto importante. È inoltre un piacere sapere che anche i nostri fan potranno utilizzare prodotti ispirati allo stesso approccio che accompagna il nostro Team durante tutta la stagione.»
Da qui la parte che riguarda più da vicino il pubblico: la nuova collezione ufficiale in licenza comprende valigeria, zaini e accessori per il viaggio e per il lavoro, pensati per portare l’identità del team all’interno del linguaggio di design di Piquadro. Secondo quanto riferito dall’azienda, non si tratta di una semplice rivisitazione estetica della partnership, perché i prodotti sono stati sviluppati seguendo gli stessi criteri che caratterizzano la produzione del marchio: materiali evoluti, organizzazione intelligente degli spazi interni, leggerezza, protezione e attenzione alle funzioni d’uso.
Sul fronte della disponibilità, la collezione sarà distribuita a livello internazionale attraverso le boutique Piquadro, l’e-commerce del marchio e una selezione di partner wholesale (i rivenditori che acquistano i prodotti all’ingrosso per rivenderli in negozi terzi), oltre ai canali di vendita ufficiali di Audi Revolut F1 Team. Una presenza su entrambe le reti che, sostiene il marchio, permetterà al progetto di raggiungere sia il pubblico già legato a Piquadro sia la community internazionale del team, aggiungendo alla partnership una dimensione commerciale distinta da quella vissuta sui circuiti.
Sul significato dell’operazione per il team è intervenuto anche Stefano Battiston, Chief Brand and Commercial Officer (responsabile brand e attività commerciali) di Audi Revolut F1 Team: «I prodotti in licenza rappresentano un’importante estensione del nostro brand e offrono ai fan nuovi modi per entrare in contatto con il Team anche oltre i weekend di gara. Ci permettono di avvicinare il mondo della Formula 1 alla nostra community e di rendere il nostro brand parte della loro quotidianità. Insieme a Piquadro abbiamo creato una collezione che riflette i valori che condividiamo: design premium, qualità e funzionalità.»
Il progetto di licensing (la concessione del proprio marchio o di un marchio partner per la produzione di articoli dedicati) rafforza così, spiega il marchio, una partnership nata sul terreno della performance, portandola a una fase ulteriore di sviluppo.
A commentare l’operazione è anche Marco Palmieri, fondatore nel 1998 nonché presidente e amministratore delegato del Gruppo Piquadro: «Con Audi Revolut F1 Team condividiamo una visione precisa: innovare significa continuare a spostare in avanti il limite della performance. È su questa affinità che abbiamo costruito una partnership nella quale crediamo fortemente e che oggi, attraverso il licensing, consolidiamo trasformandola in una piattaforma globale di sviluppo per Piquadro. Un progetto che unisce brand, prodotto e mercato e ci permette di accelerare la nostra crescita internazionale, raggiungendo nuovi pubblici e una delle community più coinvolte al mondo. Per noi la partnership con Audi Revolut F1 Team in Formula 1 non è soltanto visibilità: è un acceleratore di innovazione, posizionamento e crescita.»
Piquadro descrive Audi Revolut F1 Team come una delle squadre che sta influenzando maggiormente il mondo della Formula 1, in un momento in cui la disciplina avrebbe assunto, secondo il marchio, una rilevanza capace di attraversare mercati, culture e generazioni diverse, aggregando pubblici differenti su scala mondiale.
Piquadro è un marchio italiano di tech-design specializzato in prodotti per il lavoro, il viaggio e il tempo libero, fondato nel 1998 da Marco Palmieri. Il marchio descrive la propria identità come basata sull’incontro tra innovazione tecnologica e design italiano, con un approccio alla pelletteria di tipo engineering-driven (cioè guidato da criteri tecnici e funzionali più che decorativi) rivolto in particolare a un pubblico che privilegia efficienza e qualità rispetto alle tendenze stagionali.
Sulla sostenibilità, l’azienda dichiara di utilizzare pellami provenienti da una filiera certificata dal Leather Working Group, l’organizzazione internazionale che valuta le pratiche ambientali delle concerie, oltre a tessuti tecnici realizzati con fibre riciclate. Il gruppo afferma inoltre di essere carbon neutral per le emissioni Scope 1 e Scope 2, cioè quelle prodotte direttamente dall’azienda e quelle legate all’energia che acquista; un impegno condiviso, riferisce Piquadro, anche dagli altri marchi del gruppo, che comprende lo storico marchio fiorentino di pelletteria The Bridge e la maison parigina di pelletteria di lusso Lancel, ed è stato valutato con il Corporate Standard Ethics Rating (SER) “EE-“, un giudizio assegnato dall’agenzia Standard Ethics che, secondo l’azienda, attesta una solida conformità del Gruppo Piquadro agli standard internazionali in materia di sostenibilità.
Il Gruppo Piquadro opera oggi in oltre 50 Paesi, con più di 170 punti vendita nel mondo, di cui 87 boutique Piquadro, 14 boutique The Bridge e 70 boutique Lancel, gestiti sia direttamente sia in franchising. Nell’esercizio 2025/2026, chiuso il 31 marzo 2026, il gruppo ha registrato ricavi consolidati per 180,5 milioni di euro. Piquadro S.p.A. è quotata alla Borsa Italiana, la Borsa di Milano, dall’ottobre 2007.
