L’Occitane en Provence amplia all’haircare le proprietà del fiore Immortelle, finora legate soprattutto ai trattamenti per il viso. La nuova collezione si chiama Immortelle Vitalité ed è composta da quattro prodotti per capelli e cuoio capelluto, disponibili online su it.loccitane.com e nei punti vendita del marchio dal 26 agosto 2026.
Il fiore Immortelle viene utilizzato dal marchio da oltre 25 anni nei trattamenti per il viso per le proprietà che, secondo l’azienda, sono legate alla longevità della pelle; viene inoltre descritto come un antiossidante di origine interamente naturale. Nella nuova collezione lo stesso principio è applicato alla chioma: il marchio indica che la linea rafforza la fibra capillare fin dalla radice e contribuisce a mantenere la luminosità naturale dei capelli.
Lo shampoo rivitalizzante, il primo passaggio
I quattro prodotti della collezione sono presentati come una routine in altrettanti passaggi. Il primo è lo Shampoo Rivitalizzante Immortelle Vitalité, in flacone da 300 millilitri al prezzo di 35 euro. Secondo l’azienda idrata visibilmente capelli e cuoio capelluto, rendendo le lunghezze più luminose e morbide, e già dalla prima applicazione i capelli risultano più corposi e pieni di vitalità: in una valutazione clinica basata su autovalutazione su 33 volontari, lo shampoo ha fatto registrare un aumento del 64% dell’effetto volume, rilevato subito dopo l’applicazione.
La maschera rimpolpante
Il secondo passaggio è la Maschera Rimpolpante, in confezione da 200 millilitri a 49 euro: rinforza e rimpolpa la fibra capillare e ravviva la luminosità dei capelli, sostiene il marchio, che riporta anche un test di efficacia ex vivo su ciocche di capelli, condotto cioè in laboratorio anziché sulla persona, con una rottura dimezzata dopo una sola applicazione.
L’olio-siero illuminante
Il terzo prodotto è l’Olio-Siero Illuminante, un flacone da 50 millilitri venduto a 44 euro. È una formula bifasica, composta da due fasi liquide che restano separate all’interno del flacone: un siero protettivo combinato con oli nutrienti che, spiega L’Occitane en Provence, aumenta luminosità, morbidezza e setosità dei capelli e protegge dal calore degli strumenti di styling. Una misurazione ex vivo dell’effetto sullo stress ossidativo del cuoio capelluto umano ha registrato, secondo l’azienda, un aumento del 93% dell'”effetto specchio”, la resa lucida e riflettente della chioma.
Il siero per il cuoio capelluto
Chiude la routine il Siero Giovinezza, che in etichetta porta il nome Immortelle Pro-Jeunesse (Immortelle Pro-Youth nella versione inglese) ed è definito un siero mirato per il cuoio capelluto: 50 millilitri a 49 euro. A differenza degli altri tre prodotti, la formula si concentra proprio sul cuoio capelluto e, riferisce il marchio, ne migliora l’elasticità oltre a migliorare idratazione e vitalità dei capelli. La stessa metodologia di misurazione, condotta anch’essa ex vivo sullo stress ossidativo del cuoio capelluto umano, ha registrato, dichiara l’azienda, un aumento del 93% riferito alla vitalità del cuoio capelluto.
La fragranza comune ai quattro prodotti
La collezione ha una fragranza comune, composta da bergamotto e tè frizzante come note di apertura, con sandalo e immortelle a comporre il fondo; secondo l’azienda resta a lungo percepibile sui capelli.
